2015-06-03Сегодня в России растет популярность товаров, произведенных под собственной торговой маркой. Однако пока далеко не все ритейлеры знают, как правильно преподнести эту продукцию покупателям.
В первую очередь, нужно грамотно разработать дизайн СТМ-товаров. А для этого следует точно определить свою целевую аудиторию. Выясните предпочтения своих потребителей, спрогнозируйте эмоции, которые они будут испытывать, беря в руки вашу продукцию. Обязательно учитывайте сделанные выводы при разработке дизайн-проекта.
Кроме того, обратите самое пристальное внимание на соответствие цены товара и стиля его подачи. Излишняя контрастность или простота упаковки более присущи товарам эконом-класса, а наличие на упаковке мелких деталей или насыщенных, глубоких оттенков вызывает у потребителя больше доверия. Однако, если товар выглядит дороже, чем он стоит на самом деле, у покупателя возникнут сомнения и, скорее всего, он откажется от покупки.
Также нужно помнить, что люди с большим интересом относятся к новинкам, поэтому важно регулярно менять оформление упаковки. Однако здесь нужно соблюдать некоторые нюансы, чтобы потребители продолжали узнавать ваш товар и не испугались вашей гипертрофированной новизны. В частности, некоторые элементы дизайна должны быть обязательно сохранены и перенесены на новую упаковку.
Если принимать во внимание все эти тонкости, можно без труда создать именно тот товар, который будет востребован или поспособствует повышению рентабельности торговой сети.
