Как разрабатываются СТМ. Секреты профессионалов

Одним из важнейших составляющий работы с СТМ является разработка фирменного стиля для массовых категорий СТМ-товаров. И здесь существует несколько нюансов, на которые нужно обратить особенно пристальное внимание.

• Во-первых, дизайн собственной торговой марки обязательно должен быть адаптирован под все товарные категории. Это нужно для того, чтобы покупатели легко узнавали товар и находили его на магазинных полках. Другими словами, дизайн должен легко масштабироваться.
• Второй нюанс — этикетка и упаковка с нанесенным дизайном должны дешево и просто воспроизводиться на любых материалах, будь то пленка, картон, бумага и т. д.
• Третья важная деталь заключается в особенностях нейминга, то есть названия торговой марки, которая должна быть релевантна позиционированию самой торговой сети. Это будет дополнительно стимулировать продажи и подчеркивать фирменный стиль.
• И, наконец, вишенка на торте: высокое качество, продуманная ценовая политика, достойная упаковка и тщательно отобранные материалы должны также соответствовать уровню продукта и главным трендам конкретной товарной категории.