Мифы о дизайне упаковки для СТМ-товаров и их разоблачение

Миф 1. Скудные цветовые решения в упаковке СТМ-товаров эконом-сегмента связаны с оптимизацией их себестоимости, поскольку изготовление такой упаковки стоит дешевле.

Реальность такова, что аскетичный дизайн свойственен большинству магазинных брендов эконом-класса. И это, скорее, следование некой традиции, нежели желание сократить издержки. Так покупатель легче ориентируется в торговом зале. Поскольку полностью белая или прозрачная упаковка резко отличается от упаковки брендовой продукции, ее легче найти в наиболее неудобных местах торгового зала. А именно там и принято размещать СТМ-товары. Это особенно актуально для людей с ослабленным зрением, пожилых покупателей, для которых сравнение цен порой становится непосильной задачей. Кроме того, упаковку с таким дизайном легко запомнить.

Миф 2. На упаковке умышленно утаиваются данные о производителе товара, что связано с защитой от конкуренции. Это серьезно затрудняет поиск оригинального производителя и устраняет все возможности для изготовления аналогичного товара для других сетей.

Реальность такова, что озвученная причина является далеко не единственной. Законодательство многих стран предусматривает ответственность за качество товара для того юридического лица, что обозначено на упаковке. Это касается и СТМ-товаров, для которых таким юридическим лицом является ретейлер, чьи реквизиты и указаны на упаковке. Об этом свидетельствуют и лозунги, которые можно увидеть на упаковке некоторых СТМ-товаров «Мы дополнительно контролирует качество товаров под собственными брендами».

Миф3. В дизайне упаковки СТМ-товаров часто используются решения, разработанные для брендированных товаров. Это сделано для того, чтобы запутать покупателя.

Действительность такова, что СТМ-товары можно увидеть в самых разных ценовых и товарных категориях. Поэтому и подражание возможно лишь в определенных случаях. К примеру, как и писалось выше, в упаковке товаров эконом-класса используется аскетичный стиль, который лишний раз показывает доступность такой продукции. В иных категориях товаров, действительно, можно заметить такую тенденцию. И в ряде случаев копирование приводит участников рынка в залы судебных заседаний.