2016-08-03Развитие сегмента СТМ- товаров в Европе началось несколько десятилетий назад, и с каждым годом эта продукция завоевывает все большую лояльность покупателей. В данной статье мы осветим основные особенности развития и тенденции рынка private label в странах Старого Света.
По данным ежегодного отчета PLMA по Европе, доля СТМ-продукции существенно выросла в 18 государствах из 20. Среди стран-рекордсменок Германия, Голландия и Австрия. В Испании и Швейцарии – наиболее высокая доля СТМ в продажах. А во французских супермаркетах один товар из трех продается под собственной торговой маркой сети.
В Польше произошел наиболее резкий скачок роста СТМ-товаров. Их рыночная доля увеличилась на 3 пункта (28%). Данный показатель в Словакии и Венгрии составил 30%. Стабильной ситуация осталась в Чехии. Там доля СТМ-товаров составляет 27%.
В странах Северной Европы доля СТМ-товаров увеличилась на один пункт (в среднем 29%), на юге Европы (в Турции и Италии) – 20%.
Товары, выпущенные под собственной торговой маркой играют важнейшую роль в жизни европейских потребителей. В связи с этим можно предположить, что в ближайшее время доля данных товаров в торговых сетях будет только увеличиваться. Согласно последним исследованиям, 46% покупателей отмечают, что регулярно приобретают товары private label. И даже при стабилизации экономического положения в Европе потребители уверены, что все равно будут использовать СТМ-товары в повседневной жизни. Такое заявление сделали 8 из 10 опрошенных респондентов.
