2015-05-14Ключевые ритейлеры России планируют в ближайшее время нарастить производство товаров под собственной торговой маркой. Недавно с таким заявлением выступили эксперты «Руспродсоюз» - ассоциации производителей и поставщиков продовольственных товаров. В частности Дмитрий Востриков, возглавляющий данную организацию, отметил, что сегодня на общий объем продукции в среднем приходится не более 10-13% СТМ-товаров, но уже в 2015 году этот показатель может быть увеличен до 20%.
Ритейлеры осознают, что население России теряет реальные доходы, поэтому сегодня велик риск существенного снижения товарооборота. Для его поддержки ставка делается на дешевые товары. Однако при существующей на сегодняшний день условиях работы с сетевыми магазинами (реклама, маркетинг, выкладка на полке) поставщики не могут предложить достаточно дешевый товар. Выход – производство товаров под собственными торговыми марками.
Напомним, что рынок СТМ-товаров в России постоянно растет и развивается. Однако некоторые факторы снижают интенсивность этого процесса. К ним относятся: общее недоверие к сегменту СТМ-товаров и ориентация потребителей на брендированную продукцию, отсутствие обратной связи с производителем, невозможность предъявить претензии к качеству таких товаров. Если все эти условия будут устранены, рост рынка товаров под собственной торговой маркой не заставит себя ждать.
