2014-12-09Собственные торговые марки (СТМ-товары) постепенно становятся неотъемлемой частью крупных сетевых компаний России. Причина в том, что данные товары полностью соответствуют ГОСТам и ТУ, требованиям безопасности и качества. Кроме того, они отличаются высокой конкурентоспособностью за счет достойного уровня качества при достаточно низкой цене, которая обеспечивается отсутствием рекламных наценок, низкой себестоимостью упаковки и масштабными объемами закупок, столь характерными для федеральных и региональных торговых сетей.
При составлении списка покупок каждый покупатель сегодня руководствуется принципом разумной необходимости. То есть, отправляясь в магазин, он планирует купить хлеб, молоко, масло, сахар и прочие жизненно важные продукты. При этом, зачастую, экономическая ситуация побуждает его сокращать семейный бюджет и выбирать продукты, чья стоимость будет сопоставима с его финансовыми возможностями. Таким образом, брендовость и принадлежность к известной марке постепенно уходят на второй план.
СТМ-товары позволяют достичь максимальной экономии без ущерба качеству, ведь «дешевый» не всегда означает «некачественный». Многие сетевые компании уже создали полноценные отделы контроля качества СТМ-товаров. Каждого производителя данных товаров проверяют в ходе регулярных аудитов, что позволяет вовремя выявить недобросовестных партнеров и отказаться от сотрудничества с ними. Дополнительный отбор продукции производится при поступлении на склад. В данный момент доля продукции класса СТМ в общем обороте российских сетевиков составляет около 12%.
