2015-05-28Сегодня в сегменте СТМ-товаров чаще всего можно обнаружить товары средней и нижней ценовой категории, которые внешне весьма схожи с брендированными товарами, лидирующими на рынке. Здесь не может быть места смешению брендов. Но в мире вообще и в России в частности существует практика ориентации СТМ-производителей на лидирующие бренды в своем сегменте.
Поскольку сегодня под собственными торговыми марками производится огромное количество товаров из всех ключевых категорий, название и логотип марки должны быть универсальными, то есть удачно ложиться на максимальный ассортимент товаров. Кроме того, в названии марки должна быть и эмоциональная составляющая.
Средняя доля СТМ-товаров в сетевых магазинах России сегодня составляет:
- В ассортименте – 2,5%
- В обороте – 4%
- В доходе сети – 6%.
Разумеется, все эти цифры весьма условны и говорят лишь об общей тенденции. Доля СТМ-товаров в конкретной розничной сети зависит, прежде всего, от отношения ритейлера к своему делу. Грамотный выбор места на полке и прочие технологии мерчендайзинга позволяют привлечь максимальное внимание потребителей и привить им лояльность к собственной торговой марке. Дополнительным стимулом для потребителя будет сравнительно низкая цена таких товаров, что весьма актуально в новых экономических условиях.
Для помощи ритейлерам, чтобы повышать рентабельность розничной торговли создан Федеральный закупочный союз «Система «ТЗС», основным направлением работы которого является создание и развитие в России сегмента СТМ-товаров.
