2015-05-23В Российской Федерации только начинается производство товаров под собственной торговой маркой (СТМ). В то же время в западных странах наблюдается тенденция к преобладанию СТМ-товаров в ассортименте сетевых магазинов. Их доля на магазинных полках варьируется в зависимости от вида торговой точки. В дискаунтерах она составляет 80%, в обычных супермаркетах на СТМ-товары приходится от 30% до 40% продукции.
В Европе нормальной считается ситуация, когда на товары под собственной торговой маркой приходится более трети оборота и выручки и две трети – в маржинальности. Без товаров данного типа функционирование сети уже невозможна, рентабельность падает буквально до нуля. И это уже не единичный пример, а устоявшийся тренд развития современного рынка.
Несмотря на то, что российские ритейлеры при создании СТМ ориентируются на те же принципы, что и зарубежные (востребованная категория товаров, доступная цена), данный процесс не стоит называть элементарным копированием. Развитие рынка сегодня происходит поступательно, поэтому и потребность в трансформации весьма объяснима. Просто в США и в Европе данные изменения становятся очевидными немного раньше, чем в нашей стране.
На данный момент дополнительная выгода (фактор, активно используемый зарубежными ритейлерами) не несет серьезной функции в России. Западные магазины сегодня ориентируются на экологически чистые и максимально полезные товары. В России же в условиях невероятной конкуренции с брендированной продукции этот фактор практически не учитывается.
