2019-02-05Под собственной торговой маркой принято понимать бренд, которым владеет розничная торговая сеть. В последнее время именно через создание и развитие СТМ ритейлеры наиболее успешно удерживают свои позиции на рынке и обеспечивают себе условия для дальнейшего роста. Концепция СТМ особенно актуальна для тех компаний, которые работают над трансформацией своей конкурентной стратегии.
При этом, в торговых сетях России сегодня доля СТМ-товаров по-прежнему остается довольно низкой. Специалисты Роспотребнадзора тщательно следят за качеством предлагаемой продукции, что вкупе с доступной ценой делает такие товары более привлекательными в глазах потребителей. В связи с этим возрастает конкуренция на рынке.
Однако есть явная положительная динамика в развитии данного рыночного сегмента. В данный момент доля товаров Private Label в РФ составляет 4,7% продаж. Каждый год ассортимент данной продукции пополняется десятками новых позиций, большинство из которых обладают продуманным дизайном, уникальными потребительскими характеристиками и достойным качеством. При этом стоимость такой продукции на 10-15% ниже брендовых аналогов. Более того, сегодня ритейлеры предлагают СТМ-товары для разных ценовых категорий: от эконом до люкс и премиум.
