2015-02-12Недавно проведенные исследования показали, что каждый житель России в среднем за один месяц на средства личной гигиены тратит около 700 рублей. При этом на Дальнем Востоке эта цифра несколько выше, а на Северном Кавказе – ниже.
Основная доля продаж продукции для личной гигиены приходится на специализированные магазины бытовой химии (43%), супермаркеты и гипермаркеты (около 39%). При этом, респонденты отмечают, что закупка таких товаров носит регулярный, но нечастый характер – нужный набор товаров закупается примерно один раз в две недели.
Товары личной гигиены – база потребительской корзины среднего жителя России. Уровень их продаж остаются стабильными и в относительно благополучные времена, и в периоды экономического кризиса. Тем более, что современные маркетинговые технологии позволяют реализовывать данную продукцию по сравнительно низким ценам. И это особенно актуально для отечественного потребителя. При этом, в благополучное время потребители предпочитают покупать зубную пасту, косметику и иные средства по уходу за собой в аптеках или специализированных магазинах, где есть гарантия защиты от подделок, но уровень цен сравнительно более высокий. Во времена экономической нестабильности основная доля продаж переносится на супермаркеты, дискаунтеры и гипермаркеты, где при большем диапазоне товаров поддерживается оптимальный ценовой режим, что достигается за счет всевозможных промо-акций.
Исследователи выяснили и основные точки роста среди товаров личной гигиены. В последнее время активно растут продажи дезодорантов, средств для умывания, кондиционеров для волос и гелей для души.
