2014-08-28На территории России активно растет количество розничных сетей. С одной стороны, увеличиваются площади уже работающих торговых точек, с другой стороны открываются новые. Кроме того, постоянно расширяется представленный в сетях ассортимент. И одним из наиболее перспективных методов дальнейшего расширения рынка – это формирование собственных торговых марок (СТМ), которые сегодня осваиваются крупнейшими сетями России.
К примеру, 20% прибыли сетей магазинов «Перекресток», «Пятерочка», «Карусель» за 2012 год пришлись именно на сегмент СТМ-товаров. В среднем стоимость данных товаров на 10-20% ниже цен брендированной продукции. Это, несомненно, привлекает покупателей, которые в последнее время предпочитают экономить и покупать менее известную, но более дешевую продукцию. Помимо низкой себестоимости такой уровень цен объясняется отсутствием необходимости и рекламе и активном продвижении товаров под собственной торговой маркой. А их отличное качество доказывается постоянно растущим потребительским спросом. Только за 2012 год в Санкт-Петербурге и в Москве объемы продаж такой продукции выросли на 23%.
Впрочем, СТМ-товары в России развиваются, согласно мировым законам рынка. Поэтому растет их узнаваемость, привлекательность и доверие к ним потребителей. Одним из ключевых инструментов здесь является создание яркой, тщательно продуманной упаковки. Она одновременно привлекает внимание потребителей к товару, а с другой стороны, не стоит слишком дорого, что полностью укладывается в концепцию СТМ.
